Bộ nhận diện thương hiệu sáng tạo, khác biệt không chỉ tạo ra nhận thức về bản sắc của công ty mà còn có thể tác động đến nhận thức, tạo cảm giác chuyên nghiệp và dễ dàng thâm nhập vào tâm trí khách hàng và khán giả. Nếu doanh nghiệp của bạn đang cần một bộ nhận diện hoàn hảo nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu thì đừng bỏ qua những thông tin dưới đây.
Khái niệm về thuật ngữ bộ nhận diện thương hiệu
Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp các yếu tố bên ngoài của thương hiệu, bao gồm tên, màu sắc, logo, tài liệu marketing, các yếu tố đồ họa, hồ sơ nhân sự,… Các yếu tố này được kết hợp với nhau để tạo ra sự phân biệt rõ ràng giữa thương hiệu này với thương hiệu khác trong mắt người tiêu dùng.
Mọi thiết kế nhận diện thương hiệu cần được lên kế hoạch đồng bộ và mạch lạc để có tác động tốt nhất. Việc sử dụng bộ nhận diện giúp công ty truyền tải thông điệp và văn hóa riêng của công ty đến khách hàng và đối tác. Hơn nữa, nó còn giúp công ty dễ dàng nâng cấp thương hiệu của mình để quảng bá, xây dựng hình ảnh và nâng cao vị thế thương hiệu trong lòng khách hàng.
Vai trò đặc biệt của bộ nhận diện thương hiệu
Nhận diện thiết kế thương hiệu là hình ảnh công ty mang đến cho khách hàng. Đối với khách hàng và đối tác, đặc trưng của logo hoặc slogan là những thứ gợi nhớ họ về doanh nghiệp của bạn và khiến thương hiệu của bạn chiếm ưu thế hơn trong lòng họ.
Gây ấn tượng trực tiếp với khách hàng và người tiêu dùng
Có thể bạn chưa biết: Bộ não con người xử lý hình ảnh nhanh hơn và hiệu quả hơn 80% so với văn bản và âm thanh. Vì vậy, nhận diện thương hiệu tốt sẽ tạo ấn tượng lâu hơn với khách hàng so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
Bộ nhận diện thương hiệu -Tạo tâm lý tin tưởng
Bộ nhận diện thương hiệu những thương hiệu có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng luôn tạo cho khách hàng cảm giác an tâm và tin tưởng. Truyền đạt các mục tiêu, phương hướng và sứ mệnh của công ty thông qua sản phẩm và các kênh nhận dạng khác. Từ đó, bạn có thể gây ấn tượng với khách hàng bằng sự độc đáo và thông điệp của công ty.
Tăng độ phủ sóng của sản phẩm
Bộ nhận diện thương hiệu không chỉ thể hiện trên bao bì sản phẩm mà nó còn giúp thu hút khách hàng bằng các chiến dịch quảng cáo. Nâng cao nhận thức giúp tăng doanh số bán hàng và tăng giá trị thương hiệu của công ty.
Mức độ quan trọng đối các doanh nghiệp
Các doanh nghiệp nhỏ không cần phải có thị phần và lượng khách hàng khổng lồ như các thương hiệu lâu đời khác. Tuy nhiên, một bản sắc thương hiệu có điểm nhấn độc đáo là rất quan trọng nếu bạn muốn đạt được những lợi ích của khách hàng như lòng trung thành hoặc nhận thức về thương hiệu.
Bộ nhận diện giúp thể hiện các giá trị và phong cách thương hiệu của doanh nghiệp bạn và truyền tải một thông điệp nhất quán trên tất cả các kênh tiếp thị.
Thị trường ngày càng cạnh tranh khuyến khích các thương hiệu đổi mới để có thể tạo ấn tượng nhiều hơn trong tâm trí khách hàng. Bằng cách tạo ra một bản sắc đặc trưng cho công ty của bạn, bạn có thể tạo ra một thị trường ngách cho thương hiệu của mình.
Bộ nhận diện thương hiệu thường bao gồm gì?
Bộ nhận diện được xem là yếu tố giúp công ty trở nên độc đáo và nổi bật hơn so với các công ty canh tranh. Vậy chúng bao gồm những gì? Hãy cùng các chúng tôi liệt kê dưới đây.
Yếu tố màu sắc & thiết kế logo
Màu sắc và thiết kế logo là hai yếu tố cơ bản và cũng tạo ấn tượng đầu tiên cho người xem. Thông thường, một công ty chỉ sử dụng một logo chính khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, nhưng đôi khi cũng cần các phiên bản thay thế để sử dụng trong các trường hợp khác nhau như:
- Logo chính.
- Logo màu thay thế.
- Logo ngang.
- Logo dọc.
- Logo hình vuông.
- Logo đen trắng.
- Logo xám.
Đồ dùng văn phòng
Giao diện người dùng và hình ảnh hoặc thiết bị văn phòng công ty cũng phải phù hợp với phong cách bộ nhận diện thương hiệu. Điều này giúp các công ty xây dựng một bộ nhận diện thiết kế thương hiệu thống nhất về màu sắc sản phẩm, đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Danh thiếp.
- Phần đầu đề thư.
- Thư cảm ơn.
- Đầu trang và chân trang.
- Chữ ký email.
- Tem.
- Báo giá/Hóa đơn.
Truyền thông xã hội
Phương tiện truyền thông xã hội được sử dụng để đưa hình ảnh và nhận diện thương hiệu của công ty đến với khách hàng một cách gần gũi và tự nhiên. Các thông điệp mà công ty muốn truyền tải đến nhóm đối tượng cũng được thông qua các phương tiện này.
Nội dung hình ảnh
Các quy tắc dựa trên hình ảnh thu được bằng nhiếp ảnh hoặc các mẫu khác nhau. Bộ nhận diện thương hiệu phải cho biết hình ảnh được sử dụng, chỉnh sửa và điều chỉnh như thế nào.
Đồ họa trang web
Trang web là một trong những sản phẩm đồ họa điển hình mà khách hàng có thể sử dụng để nhận diện thương hiệu của bạn. Đặc biệt nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động trên môi trường trực tuyến hoặc cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ kỹ thuật số, khách hàng chắc chắn sẽ xem qua trang web của bạn trước khi họ quyết định mua sản phẩm. Trang web chính là nơi để được tạo dấu ấn thương hiệu một cách tối ưu.
Thương hiệu Marketing
Nền tảng mạng xã hội có hàng triệu người dùng nhìn thấy hình ảnh thương hiệu của bạn mỗi ngày, mỗi giờ. Thiết kế phải tuân theo một hình ảnh và màu sắc chung giúp dấu ấn và thông điệp thương hiệu dễ nhớ và dễ nhận biết hơn.
- Vỏ Ebook.
- Infographic.
- Catalog/Lookbook.
- Brochure.
- Tờ rơi và tờ gấp.
- Hồ sơ năng lực.
- Website.
- Video quảng cáo.
Bao bì
Thiết kế bao bì sản phẩm chuyên nghiệp góp phần rất lớn trong việc truyền bá hình ảnh sản phẩm tốt mà còn giúp cho việc bán hàng trở nên thoải mái hơn. Nếu thiết kế bao bì sản phẩm độc đáo và phù hợp với bộ nhận diện thương hiệu sẽ làm tăng uy tín của thương hiệu và giá trị của sản phẩm. Hơn nữa, thiết kế nhận diện thương hiệu còn tránh được tình trạng hàng nhái tràn lan trên thị trường.
- Bao bì sản phẩm.
- Tem sản phẩm.
- Phiếu bảo hành.
- Hướng dẫn sử dụng.
Các sản phẩm ngoài trời
Việc thiết kế đồng bộ bảng hiệu ngoài công ty sẽ để lại ấn tượng sâu sắc cho khách hàng hoặc đối tác khi ghé thăm, hợp tác hay chỉ đơn giản là đi ngang bên ngoài công ty. Nó giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu một cách tối ưu nhất.
- Băng rôn.
- Biển quảng cáo.
- Biển hiệu đại lý.
- Biển hiệu trước văn phòng.
- Biển hiệu công ty.
Chia sẻ cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
Thiết kế nên bộ nhận diện thương hiệu thường bao gồm một vài bước. Hiểu được các bước này sẽ giúp bạn chọn được bộ nhận diện tốt nhất cho doanh nghiệp của mình. Đây là những bước rất quan trọng trong việc thiết kế nhận diện thương hiệu.
Bước 1: Phân tích thị trường, xác định khách hàng mục tiêu
Đây là bước rất quan trọng trong thiết kế logo và ứng dụng nhận diện thương hiệu. Với sự trợ giúp của phân tích và đánh giá, các công ty có thể tìm ra màu sắc và mẫu mã phù hợp với thị trường và khách hàng mục tiêu của họ. Bạn có thể dựa vào hai phương pháp thông tin nhân khẩu học và tâm lý học để xác định khách hàng mục tiêu với cách làm sáng tỏ các câu hỏi sau:
- Giới tính đối tượng khách hàng mục tiêu?
- Nhóm tuổi bao nhiêu?
- Nghề nghiệp hiện tại của khách hàng mục tiêu là gì?
- Mức thu nhập là bao nhiêu?
- Một số yếu tố khác có liên quan như: Trình độ học vấn, quốc gia, chiều cao, cân nặng,…
- Các hoạt động mà đối tượng khách hàng mục tiêu thường xuyên tham gia? Sở thích của họ là gì?
- Giá trị/lợi ích mà sản phẩm bạn mang đến cho họ.
- Phân tích một vài yếu tố tâm lý khác như: Hành vi mua sắm, sở thích ăn uống, sở thích giải trí,…
Bước 2: Lên ý tưởng
Sau khi phân tích thị trường, bạn đã có định hướng nhất định cho thiết kế nhận diện thương hiệu. Tiếp theo, bạn cần vạch ra 3-5 ý tưởng phù hợp với trọng tâm khách hàng và mục tiêu phát triển kinh doanh. Để lên được ý tưởng, các bạn cần trả lời các câu hỏi sau:
- Phong cách thiết kế nào sẽ được áp dụng?
- Những nguồn cảm hứng nào cần được tính đến?
- Lựa chọn những hình ảnh, biểu tượng, màu sắc,… nhấn mạnh sự đặc trưng của thương hiệu.
- Lựa chọn các từ và tính từ để mô tả thương hiệu.
Bước 3: Phát triển
Khi có ý tưởng, bạn phát triển và hoàn thiện các chi tiết. Dĩ nhiên trong quá trình hoàn thành sẽ có rất nhiều khó khăn. Quan trọng là bạn phải hoàn thành tốt các yếu tố cụ thể là:
- Logo: Các yếu tố phải độc đáo, dễ hiểu, dễ kết nối với thương hiệu, bố cục chuẩn, màu sắc hài hòa.
- Màu sắc thương hiệu: chọn màu chủ đạo của thương hiệu (1-2 trong số các màu chính). Màu thương hiệu được xác định cho tất cả các ấn phẩm trong bộ nhận diện thương hiệu.
- Phông chữ: Nó phải thể hiện đúng bản chất của công ty và tương ứng với sản phẩm kinh doanh mà tổ chức hướng tới.
- Các thiết kế khác: thiết kế văn phòng , bao bì sản phẩm, ấn phẩm ngoài trời cần đồng bộ và nhất quán theo ý tưởng đã đề xuất.
Bước 4: Trình bày
Khi bạn đã tạo bản thảo nhận dạng thương hiệu, bạn cần trình bày nó với các bên liên quan (đối tác, ban quản lý,….). Quá trình này chỉ ra những ưu và nhược điểm, những điều cần thay đổi và thêm vào bộ nhận diện.
Đây là bước thiết yếu trong quy trình thiết kế nhận diện. Tuy nhiên, nhiều nhà thiết kế và cơ quan đã bỏ qua bước này để rút ngắn quy trình và tiết kiệm thời gian. Điều này là không nên, vì giai đoạn thuyết trình giúp các bên đạt được thỏa thuận và tìm ra thiết kế hoàn thiện cuối cùng.
Để tối ưu hóa hiệu quả công việc, bạn nên trình bày thành phẩm ở từng giai đoạn. Ví dụ: Sau khi hoàn thiện và hoàn thiện logo và màu sắc thương hiệu, bạn có thể triển khai thêm các bản phát hành khác. Điều này ngăn ngừa sự trùng lặp công việc trong quá trình thiết kế.
Bước 5: Hoàn tất bộ nhận diện thương hiệu
Đây là bước sau khi thuyết trình và nhận phản hồi từ các bên. Ở giai đoạn này, bạn phải dựa vào thông tin thu thập được để sửa đổi và hoàn thiện thiết kế. Tuy nhiên, đây không phải là thiết kế hoàn thiện cuối cùng. Sau khi chỉnh sửa, bạn cần lặp lại bước 2-5 cho đến khi chọn được mẫu phù hợp nhất.
Bước 6: Đăng ký bản quyền
Bước cuối cùng trong việc tạo bộ nhận diện thương hiệu là đăng ký bản quyền các ấn phẩm. Điều này giúp bảo vệ thương hiệu của bạn trước pháp luật và tránh rủi ro bị làm nhái, mạo danh,….
Kết luận
Bộ nhận diện thương hiệu với các thông tin cụ thể được cung cấp một cách chi tiết nhất trong bài viết trên. Chúng tôi hy vọng đây là một bài viết hữu ích cho những doanh nghiệp đang muốn tìm hiểu thêm về việc xây dựng thương hiệu. Chúc các công ty xây dựng được cho mình một bộ hình ảnh nhận diện thương hiệu độc đáo mang nhiều ý nghĩa.
